周鸿祎和雷军缠斗了30多年，从安全软件打到搜索、浏览器、智能硬件，现在又杀到了“网红战场”。

　　有360员工私下吐槽：周鸿祎的行为过于追求个人流量；还有一些员工担心，周鸿祎过于关注网红活动，可能会分散公司资源，影响核心业务的发展。

　　网友们更是火力全开，有人认为：周鸿祎的一些行为显得过于刻意，给人一种作秀的感觉；360的AI产品没人知道，只知道他卖迈巴赫搞噱头......

　　俞敏洪讲英语卖货，拉起一个直播帝国，张朝阳直播讲物理，成中年人顶流，李想靠微博输出观点，收割车圈声量。

　　前两天，周鸿祎这句话冲上热搜，市场部员工心里却拔凉拔凉：不是说好做IP带产品？怎么最后是我们被当成优化对象？

　　支持的说：他流量确实强，从俞敏洪那里取经、拍短剧、蹭热点，360的纳米AI搜索至少有了曝光度；

　　对360员工来说，周鸿祎带来的流量，大多挂在他自己账号上；对观众来说，360的产品跟他的视频内容连接也不够紧密。

　　怼脸直拍、机场洗手间、出租车后座、镜头晃动、语气平平、剪辑生硬，甚至网友怀疑“读稿子都能读错”，这种拍法，在短视频平台是极不利于涨粉的。

　　卖迈巴赫、车展、北京互联网大会……每一次涨粉曲线背后，都有“公共事件加持”。而360自己的产品内容、AI系统、搜索工具的视频，热度明显掉档。

　　雷军视频里，五句话必带产品，产品即内容，内容即营销；周鸿祎视频里，三句话一个观点，但用户不知道360具体在卖什么。

　　在当网红之前，周鸿祎说他特别羡慕雷军和马斯克。这俩人太厉害了，靠自己的影响力，就能给公司省下好几十亿的广告费。

　　但一年多过去，结果却有点讽刺：雷军确实省了广告费，还卖爆了小米SU7；周鸿祎确实拍了上千条视频，但360主业务并没多大起色。

　　360过去两年的主攻方向是纳米AI搜索、AI办公、AI浏览器，但截至目前，这三款产品的日活、转化率都没有公开亮眼数据。

　　最重要的是，360集团已经连续第三年亏损，2022年至2024年，亏损额合计高达37.9亿元。股价也从66元/股的高光时刻，跌倒现在10元/股。

　　雷军靠视频卖车，俞敏洪靠直播带货，李想靠微博输出观点，张朝阳靠直播讲物理……没人再藏着掖着，个个都下场整内容、抢流量。

　　周鸿祎当然不例外，而且他比谁都狠：亲自爬车、开直播、拍短剧，一年拍一千条视频，几乎没有别的老板这么拼。

　　但结果告诉我们一个现实：网红不是目的，流量也不是护身符，企业家的IP价值，只有在产品闭环中才成立。